Informationen im Überblick Monat aus der FMCG-Welt
Action und Dealz werden nicht mehr ausschließlich als Non-Food-Discounter wahrgenommen. Durch das immer breitere Angebot an Lebensmitteln, Kosmetika, Haushaltschemikalien und Tierfutter entwickeln sie sich zu einem neuen Vertriebskanal für FMCG-Produkte.
Wie aus dem neuen YouGov-Bericht „FMCG-Kategorien bei Action und Dealz“ hervorgeht, unterscheidet sich die Zusammensetzung des FMCG-Einkaufskorbs in beiden Handelsketten erheblich. Bei Dealz dominieren eindeutig Lebensmittel, die bereits 74 % des Wertes des FMCG-Einkaufskorbs ausmachen. Bei Action sind die Einkäufe vielfältiger – 44 % des Warenkorbs entfallen auf Lebensmittel, weitere 31 % auf Haushaltschemikalien. Auch Kosmetika und Tierfutter spielen dort eine größere Rolle als bei Dealz, was zeigt, dass Action konsequent ein Angebot ausbaut, das über den traditionell verstandenen Non-Food-Discounter hinausgeht.
Ein derart breites und vielfältiges Angebot führt zu einer wachsenden Reichweite beider Handelsketten. Im Jahr 2025 kauften 37 % der Haushalte, also etwa 5,1 Millionen, FMCG-Produkte bei Action, während es bei Dealz 26 % der Haushalte, also etwa 3,6 Millionen, waren. Der YouGov-Bericht zeigt außerdem, dass bei Action vor allem Haushaltschemikalien der Hauptgrund für den Besuch sind, während es bei Dealz Lebensmittel sind. Unabhängig davon, welche der beiden Handelsketten die Verbraucher wählen, nennen sie jedoch ähnliche Kaufgründe: attraktive Preise, Sonderangebote sowie den Zugang zu interessanten und einzigartigen Produkten.
Quelle: PR Consultant
