Der seit 33 Jahren auf dem Markt vertretene „Poradnik Handlowca” ist seit Jahren führend in der Fachpresse, nicht nur laut Studien renommierter Forschungsinstitute wie NielsenIQ oder Kantar. Alle von Ihnen, die mit ihrer Werbebotschaft 50.000 FMCG-Geschäfte in Polen erreichen möchten, bitten wir, sich an unsere Marketingabteilung (E-Mail: zbyszkoz@poradnikhandlowca.com.pl) zu wenden.

Der seit 33 Jahren auf dem Markt vertretene „Poradnik Handlowca” ist seit Jahren führend in der Fachpresse, nicht nur laut Studien renommierter Forschungsinstitute wie NielsenIQ oder Kantar, sondern auch gemäß der einzigen aktuellen Herstellerumfrage, die von Handelsvertretern der GK Iglotex im breiten Spektrum des FMCG-Handels in Polen durchgeführt wurde. Alle von Ihnen, die mit ihrer Werbebotschaft 50.000 FMCG-Geschäfte in Polen erreichen möchten, bitten wir, sich an unsere Marketingabteilung (E-Mail: zbyszkoz@poradnikhandlowca.com.pl) zu wenden. *Die Studie umfasst keine Großmärkte >2.500 m2, Discounter (…)

Die Polen trinken weniger Alkohol, geben dafür aber mehr Geld aus – so lautet das Fazit einer Analyse von Nielsen, im Rahmen derer die Ausgaben der Polen für Alkohol im März und April 2020 untersucht wurden. Im Jahresvergleich ging der volumenmäßige Absatz bei Spirituosen um 2 % und bei Bier um 3 % zurück. In der Kategorie Wodka hingegen wurde ein Rückgang um 4 % verzeichnet. Der größte Verlust im Laufe des Jahres wurde bei Wodkas in 100- und 200-ml-Flaschen (…)

Der Wert des Einkaufskorbes stieg im Vergleich zum Vorjahr um 12 %, fiel jedoch im Vergleich 18. KW zu 17. KW 2020 um 6 %. Der Wert der Online-Verkäufe 18. KW vs. 17. KW 2020 ist ebenfalls zurückgegangen, sogar um 30 %. Zu den Kategorien mit einem hohen Anstieg des Verkaufswertes gehören: Bier +31 %, Mayonnaise, Ketchup, Senf +25 % und Wurstwaren +11 %. Auf der anderen Seite sind die Kategorien mit einem hohen Rückgang des Verkaufswertes: Gesichtskosmetika -51 %, (…)

Bisher hat Nielsen im März den Beginn des Umsatzwachstums in den Frühling-Sommer-Kategorien, wie Bier, Eiscreme, kohlensäurehaltige Getränke oder in Flaschen abgefülltes Wasser verzeichnet. Jedoch hat die Pandemie die Verbraucher dazu gebracht, sich für andere Produkte zu entscheiden. Vergleicht man die Verkaufszahlen vom März mit den Werten vom Vorjahr, so hat sich der Verkaufswert von Hefe mehr als versechsfacht, Mehl +131 %, Reis +115 %, Teigwaren +78 %, Tomatenpüree +58 %, Öle und Olivenöle +43 %. Die Verbraucher griffen auch häufiger (…)

Nachdem die Regierung am 11. März dieses Jahres die Entscheidung über das Aussetzen von Schulunterricht und die geplanten Schließungen der Grenzen verkündete, begaben sich Polen massenweise zum Einkaufen. In der 11. Kalenderwoche (09-15.03.) wuchs der Einkaufskorbwert von FMCG-Produkten im Vergleich zu der gleichen Kalenderwoche im Vorjahr um 57 %. Im Ergebnis erreichte er ein solchen Niveau, das typischerweise im Zeitraum vor Feiertagen beobachtet wird. In der 11. Kalenderwoche 2020 änderte sich das Top 3-Ranking hinsichtlich des Verkaufswertes im Vergleich zu (…)

In der 10. Kalenderwoche (02-08.03.2020) stieg der Wert des gesamten Einkaufskorbes im Vergleich zur gleichen Kalenderwoche des Vorjahres um 13 %. Der Wert des Kosmetika- und Chemikalieneinkaufskorbes stieg geringfügig mehr an, als der Wert des Lebensmittelkorbes. Im Vergleich zur 9. Kalenderwoche gab es in der 10. Kalenderwoche 2020 ein geringeres Wachstum des Einkaufskorbwertes (entsprechend 17 % und 13 %). Zudem ist im Vergleich zur Vorwoche der Verkauf von antibakteriellen Mitteln um 30 % gesunken, was jedoch an der beschränkten Verfügbarkeit (…)

Nielsen führte eine Analyse des Verkaufs in der 9. Kalenderwoche durch, aus der eine maßgebliche Steigerung des gesamten Einkaufskorbwertes vor allem durch vermehrte Käufe von Hygieneartikeln und trockenen Lebensmitteln hervorgeht. Im Zeitraum vom 24.02 bis zum 1.03 stieg der Wert des Einkaufskorbes im Vergleich zu der gleichen Woche im letzten Jahr um 17 %. Einen großen Anstieg konnte man bei Hygieneartikeln, wie zum Beispiel Seife (+66 %) und Toilettenpapier (+24 %) beobachten. Außerdem kauften Polen auch mehr trockene Lebensmittel, wie (…)

Unternehmen und Handelsorganisationen widmen der Entwicklung einer Produktmarketingstrategie große Aufmerksamkeit. Für ein professionelles Verpackungsdesign und die Vorbereitung einer ansprechenden und engagierten Marketingkampagne werden viel Mittel und Zeit aufgewendet. Als nächstes warten die Unternehmen darauf, ob der Kunde ihr Produkt in den Warenkorb legt. Nun, laut der Nielsen-Umfrage werden bis zu 70 % der Kaufentscheidungen vor dem Ladenregal getroffen. Dies zeigt, dass die letzte Etappe auf dem Weg des Produkts vom Hersteller bis zum Warenkorb des Kunden durch das Merchandising beeinflusst (…)

Nielsen hat eine detaillierte Untersuchung des Öko-/Natur-Trends in der Kosmetikbranche sowie bei Haushaltschemie durchgeführt. Aus dem Bericht folgt, dass die Themen Ökologie und Natur während des Einkaufens fast für 40 % der Polen wichtig sind. Unter den Befragten waren nicht nur junge Bewohner großer Städte, sondern auch Personen aus ländlichen Regionen und Personen mittleren Alters. Öko bedeutet für sie, sich um die Gesundheit zu kümmern, und deshalb bevorzugen sie Lebensmittel solcher Herkunft und interessieren sich auch immer mehr für solche (…)